Flamin' Hot: smak sukcesu (2023)

Richard Montañez dorasta w kalifornijskiej społeczności meksykańsko-amerykańskiej, wcześnie ucząc się, że pochodzenie, bieda i oczekiwania otoczenia potrafią zawęzić wybór jeszcze zanim człowiek zdąży zdecydować, czego chce. Po burzliwej młodości próbuje zbudować stabilne życie z Judy i dziećmi. Zatrudnienie jako woźny w zakładzie Frito-Lay daje mu regularną pensję, ale Richard nie zamierza ograniczać się do wykonywania poleceń. Zadaje pytania, obserwuje linię produkcyjną i próbuje zrozumieć, jak działa firma od środka. Kiedy przedsiębiorstwo szuka sposobu na dotarcie do nowych klientów, bohater dostrzega coś, czego nie widzą osoby z gabinetów: smaki znane z jego domu i dzielnicy mają ogromny potencjał rynkowy. Razem z rodziną eksperymentuje z pikantną mieszanką przypraw do Cheetosów, a potem próbuje przekonać przełożonych, że pomysł zasługuje na uwagę. Brak stanowiska, wykształcenia biznesowego i odpowiednich kontaktów stawia go daleko poza tradycyjną ścieżką decyzyjną. Richard nadrabia jednak bezpośredniością, znajomością odbiorców i gotowością do wejścia do pomieszczeń, do których nikt go nie zapraszał. Jego ambicja zaczyna zmieniać nie tylko pracę, lecz także relacje rodzinne i sposób, w jaki sam patrzy na własne możliwości. Pomysł rodzi się więc nie z laboratorium marketingowego, ale z obserwacji smaków, języka i zwyczajów ludzi, których wielka firma wcześniej traktowała raczej jako jedną z wielu grup klientów.